Marknadsföring ^{2nd Ed.}

Marknadsföring är en skön konst.

Marknadsföring handlar om att lyssna, upptäcka och tillgodose behov. I marknadsföringens värld kan det mesta hända: Nya konkurrenter dyker upp, gamla skärper sig, teknik ger nya möjligheter, lagar kan ändras, trender kommer och går, konjukturer går upp och ner. Marknadsförare måste vara beredda på ständig förändring. Företagens förmåga till nyskapande är en avgörande framgångsfaktor. Det gäller med andra ord att hänga med, att inte slå sig till ro.

Näst efter kunden är det alltid produkten som ska stå i centrum. Marknadsföring blir då ett lönsamt samspel mellan marknaden (kunden) och företaget.

• Marknadsföringens ABC
1. Marknadsföring — en skön konst
2. Marknader med mera
3. Köpbeteende och annat
4. Vägar till marknadsinformation
• Företaget och marknaden
5. Affärsidéen är företagets vägvisare
6. Strategier som säljer
7. Segmentering — förnuft och känsla
8. Positionering — att hitta sin plats
9. Varumärket — något att räkna med
• Produkten i centrum
10. Vad är en produkt?
11. Produktens roll i marknadsmixen
12. Nya produkter — behövs dom?
13. Strategin och tekniken styr
14. Produktutvecklingsprocessen
15. Produktutveckling i praktiken
16. Design och förpackning — både yta och djup
17. Miljön — en aspekt värd respekt
18. Pris efter position eller kvantitet
19. Sätta pris på äkta produktnyheter
20. Priskrig
• Hjälpmedlen
21. Modeller för marknadsbearbetning
22. Marknadskommunikation
23. Reklam betyder mer eller mindre
24. Hur gör man en bra annons?
25. Budskapet
26. Köpa reklam från reklambyrå
27. Personlig försäljning
28. Kan ostyriga säljare styras?
29. Sales Promotion
30. Kan varan vara värd en mässa?
31. Direct marketing
32. Välja distributionsmönster
33. Logistik
34. Marknadsföringslagen — vapen mot lurendrejare
• Marknadsplanering
35. Konkurrens och konkurrenter
36. Relationer bygger företagsbilden
37. Marknadsplaner — resultatet av en planeringsprocess
• Trender och tendenser
38. Trender och tendenser

This is something as unusual as a very good beginners and intermediate book on marketing, that really manages to at least touch on most relevant bases and give some practical advice as well.

And it is written in Swedish, by Swedish authors… I am obvious not beyond being surprised, as it is an extremely easy reading. Recommended to the right audience.