Medietränad

Att göra en groda är den mest välkända medietabben. Det är inte den vanligaste tabben, men det är den man får leva längst med. Men hade en medieträning hjälpt Björn Rosengren, Carl Bildt eller Ines Uusman?

Svaret är både ja och nej. Ja, eftersom man på en medieträning lär sig hur man ska bete sig i mötet med journalister: vad man ska säga, vad man inte ska säga, hur man ska säga det och när man ska säga det. Nej, eftersom de flesta som kläcker ur sig grodor är vana att möta medier och att tala rubrikvänligt och fyndigt — ibland för fyndigt för sitt eget bästa.

Om man nu står inför en intervjusituation — osäker på vad som ska hända och rädd för att göra bort sig — så har man stor nytta av alla de tips och råd som förmedlas i boken. Men boken vänder sig i lika hög grad till alla som är intresserade av hur nyheter skapas. De flesta människor formar sin världsbild utifrån mediernas rapportering. Då är det bra att kunna läsa mellan raderna och bilda sig sin egen uppfattning om spelet bakom rubrikerna.

Medietränad är en rolig, intressant och avslöjande bok, skriven av tre av landets ledande medietränare.

• Medieträning
  • Vad gör du när Janne Josefsson står i farstun?
  • Behovet av mediaträning
  • Medieträning — så går det till
• Att göra en groda och nio andra medietabbar
  1. Att göra en groda
  2. Att göra en papegoja
  3. Att använda en misslyckad liknelse
  4. Att uttala sig oförberedd
  5. Att gå i förtroendefällan
  6. Att stoppa huvudet i sanden
  7. Att ställa upp på vad som helst
  8. Att gå till motangrepp
  9. Att peka finger
  10. Att tycka synd om sig själv
• Journalisternas knep och tricks
  • De vanligaste kenep — hela listan
  • Förtroendefällan
  • Smicker
  • Låtsas att intervjun är över
  • Off the record
  • Upprepa frågan
  • Tystnad
  • Följdfrågor
  • Dold agenda
  • Vinklade frågor
  • Många anser att …
  • Konfrontera med kommentarer
  • Omformulera svaren
• Mediepersonligheten — är du en myra eller ett lejon?
  • Är du en myra?
  • Är du ett lejon?
  • Är du en uggla?
  • Är du en delfin?
• Massmediala budskap
  • Vad den medieotränade inte vet
  • De tre vanligaste misstagen
  • Det onormala i att bli intervjuad
  • Vad den medietränade vet
  • Mediernas förutsättningar
  • Hur den medietränade formulerar sit budskap
  • Varför den medietränade aldrig blir svarslös
  • Checklistan
• Intervjukontroll
  • När svaren förvärrar mediebilden
  • Intervjuns baksmälla
  • Intervjun som dragkamp
  • Hur man undviker att snaras
  • Blocka —hur man begränsar vilka frågor som ska besvaras
  • Brygga — hur man styr intervjun i önskvärd riktning
  • Beta — hur man ser till att få rätt frågor
  • Betona — hur man gör budskapet tydligare
  • Lathund för svarsteknik
• Framförandet
  • Det viktigaste är ändå inte vad man säger
  • Utseendets betydelse
  • Kroppsspråket avslöjar dig
  • Attributen som stärker budskapet
• Mediemiljöer och intervjusituationer
  • Tv
  • Radio
  • Tidningar
• Medieroller
  • Journalisten — demonregissören
  • Hjälten — den goda människan
  • Skurken — den ondskefulla
  • Offret — den drabbade
  • Experten — den trygga kommentatorn
• Kriskommunikation
  • Dreven går allt fortare
  • Vad är en kris?
  • Kriskommunikationens tre delar
  • Kriskommunikationsträning
  • Allt man egentligen behöver minnas
• Medieträningsbingo

A book filled with information and anecdotes regarding how to handle media. Unfortunately, it is a bit too many anecdotes, and the majority of them are specific to a certain time in Sweden, which make the book age fast. And if you have not lived during the nineties in Sweden, this book has very little value for you.

The information they convey are pretty useful though it is only about 25-35% of the book.