Reklameffektmätning

Utvecklingstendenserna inom reklamen under de senaste åren har bland annat inneburit att man börjat göra allt fler försök att lösa problemen med att mäta reklameffekter. Ett av skälen till detta är att reklaminvesteringarna ökar allt mer och man konstaterat att det finns stora skillnader i reklaminsatsernas effektivitet. En orsak till att man inte mäter effekterna av sina åtgärder mer än man gör kanske är en bristande kunskap om vilka metoder vi har tillgång till och vad dessa metoder egentligern innebär. För att avhjälpa denna brist har förtfattaren gjort denna sammanställning. Projektet har initierats av Marknadsplanering AB (MPAB) — ett Gumæliusföretag — som också bekostat det utredningsarbete som ligger till grund för verket.

Boken är med avsikt relativt populär. Författaren har försökt presentera sitt material så, att praktiskt taget var och en som brottas med reklamproblem ska kunna få vägledning av framställningen. Den bör också vara väl lämpad för undervisning.

1. Mätningarnas plats i den kreativa processen
2. Reklamens effekter
3. Kriteria för bedömning av reklammätningar
4. Idéprövning
5. Varseblivning — Meddelande
6. Kunskap — Meddelande
7. Attityd — Meddelande
8. Kunskap — Objekt
9. Attityd — Objekt: Strukturerade metoder
10. Attityd — Objekt: Icke strukturerade metoder
11. Motivation — Objekt
12. Beteende
13. Korrelationsundersökningar
14. Mätsystem
15. Sammanfattning och avslutande kommentarer

A very dated book about how to measure the effect of advertsing. But with that said, it still has some relevance remaining in it.