Kommunikationsstrategi och reklameffekter ^{2nd Ed.}

Alltför mycket beslutsfattande kring marknadsföring och kommunikation baseras på tyckande och traditionsbundenhet. Ofta saknas de sakargument och fakta som är direkt avgörande för att man ska funna fatta rationella beslut om effektiv kommunikation. Att förmedla en mer kunskapsbaserad diskussion om kommunikation är ett av de viktigaste syftena med denna bok.

Kommunikationsstrategi och reklameffekter bygger på flera tusen mätningar som baseras på svenska förhållanden och är aktuella. Det gör den unik. Boken illustreras av en stor mängd reklam- och informationsenheter, varav flera är i fyrfärg.

Kommunikationsstrategi och reklameffekter är ett "måste" för alla som sysslar med reklam och marknadskommunikation. Den som läst den kan ersätta "Jag tror att…" med "Jag vet att…"

I denna uppdaterade utgåva av "Kommunikationsstrategi och reklameffekter" har exemplen förnyats, och erfarenheter från flera år av mätningar av TV-reklam har tillförts. Denna förnyelse är viktig för att det bakomliggande synsättet på marknadskommunikation lättare ska kunna uppfattas av läsaren.

1. Inledning
• Vad vi menar med kommunikation
• Vad kommunikation består av
• Begränsningarav boeksn innehåll
2. Betende
• Rationellt beteende
• Undermedvetet beteende
• Inlärt beteende
• Socialt beteende
• Vad styr beteendet?
3. Målgruppens motivation
• Annpnsörens image
• Vad påverkar en image?
• Hollywood-effekten
• Intresset för produktslaget
• Produktlivscykeln
4. Val av kommunikationsstrategi
• Att välja kommunikationsstrategi
• Strategi 1: Rationell strategi
• Strategi 2: Känslomässig strategi
• Strategi 3: Repetetiv strategi
• Strategi 4: Social strategi
• Att välja utformning med utgångspunkt i den strategi man valt
1. Djupa argument med text
2. Djupa argument med bild
3. Grunda argument med text
4. Grunda argument med bild
• Att välja mediestrategi
• Valet mellan räckvidd och kontaktkvalitet
• Frekvens
• Överexponeringseffekten
• Information för strategival
5. Att välja målgrupp
• Demogrfisk beskrivning
• Psykografisk beskrivning
• Andersson — Svensson — Hansson
• Vals-modellen
• Livsstil
• Köpar/användargrupper
• Köpstilar
• Köpmönster
• Opinionsförmedlare
• Information för att välja målgrupp
6. Att välja budskapsutformning
• Övergripande krav på en lyckad utformning
• Så tas reklam emot
• Bilden
• Bilden förmedlar ny image
• Bilden förmedlar produktegenskaper
• Kannibalisering
• Rubriken
• Brödtexten
• Hjälpmedel för budskapsutformning
7. Att välja medier
• Mediemarknadens struktur och utveckling
• Att utvärdera medier
• Distributionsmöjligheter
• Kvalitativa möjligheter
• Praktiska möjligheter
• Beskrivning av huvudmedier
• Dagspress
• Fackpress
• Populärpress
• Utomhusreklam
• Direktreklam (DR)
• Bioreklam
• TV-reklam
• Råd och tips för medieval
8. Reklameffekter
• Reklamens räckvidd och observation
• Reklamens kvalitativa effekter
• Reklameffekter och köp
9. Utformning och medieeffekter
• Utformningseffekter
• Bildens storlek
• Antal människor på bild
• Storlek på person
• Kvinnor på bild
• Barn på bild
• Kändisar
• Teckningar
• Antal ord i rubrik
• Antal ord i annonsen
• Textens tyngdpunkt
• Prisuppgift
• Aktiverande reklam
• Färg
• Medieeffekter — dagspress
• Generall annonsobservation och läsning
• Storlek
• Medieeffekter — TV
• Medieeffekter — populärpress
• Generell annonsobservation och läsning
• Förmat
• Medieeffekter — direktreklam
• Generell annonsobservation och läsning
• Medieeffekter — utomhusreklam
• Hur ser den perfekta reklamen ut?
• Kontrast
• Helhet
• Riktlinjer för utformning av utomhusreklam
• Riktlinjer för utformning av tidningsannonser
• Riktlinjer för utformning av TV-reklam
• Riktlinjer för utformning av direktreklma
• Att samla information om utformnings- och medieeffekter
10. Kommunikationstrender

• Kommunikationsordlista

Why bother?